Il brand oltre le parole
“Hai un prodotto fantastico. Ora dimenticalo. Non è abbastanza”
Le start-up e le aziende innovative molto spesso faticano ad allocare risorse finanziarie e competenze per attività non strettamente legate alla progettazione e realizzazione di prodotti e servizi. In questo modo, rischiano di rallentare o indebolire, se non addirittura di compromettere, le proprie opportunità di successo.
Se in Italia il 60% delle startup non dispone nemmeno di un sito web, è evidente che l'investimento nel branding rappresenta un ostacolo difficile da affrontare per la maggioranza delle imprese.
Il Brand è quindi espressione di personalità. Una promessa di coerenza, performance, qualità o gusto che l'azienda o il prodotto fanno ai propri stakeholder: clienti, partner, investitori. Un volto amico, prevedibile, in grado di suscitare sentimenti e sensazioni (sia buone che cattive), e in certi casi addirittura un'entità in cui identificarsi.
Il Branding è il processo con cui si plasma nella mente di consumatori e stakeholder il valore e il significato di un prodotto, di un servizio, o di un'intera azienda. È la strategia necessaria per identificare chiaramente un prodotto o un servizio, dando al proprio mercato di riferimento una ragione per scegliere le proprie soluzioni rispetto a quelle dei concorrenti.
Xerian Partners è al vostro fianco per accelerare le opportunità di crescita attraverso il Branding, investendo insieme a voi.
Your Success is Our Success.
Branding pills
IL VALORE DEL BRAND
Un brand solido, forte e coerente aiuta ad attrarre clienti e stakeholder, e li trattiene facendo leva sui loro desideri e aspirazioni.
Il Brand definisce l'identità individuale di un'azienda, poiché ne riflette il carattere e la personalità e proietta all'esterno ciò che essa rappresenta.
Non è possibile attirare l'attenzione e mantenerla costante senza un'efficace strategia di branding in grado di suscitare emozioni.
Per questo è fondamentale che un'azienda scelga e promuova fin dai primi passi un brand che rappresenti i proprio valori e metodi di business.
Con l'approccio JAD - Just a Dime© Xerian Partners consente anche alle start-up di aggiungere il valore del brand al patrimonio aziendale dalle prime fasi di avviamento.
Why branding is crucial for startups?
Vikram Upadhyaya
Accelerator Evangelist
QUANDO INVESTIRE
Molti imprenditori sono riluttanti a investire nel Branding, soprattutto nelle prime fasi di start-up, perché sono convinti che ci siano altre attività più importanti che meritano attenzioni e risorse.
Nulla di più sbagliato, dicono gli esperti: il Branding permette fin da subito di identificare lo spirito dell'impresa, le emozioni e gli intenti.
In questo modo, la start-up riesce a distinguersi, aumentando la propria visibilità e credibilità nei confronti di investitori ed early adopters.
Inoltre, il processo di Branding aiuta la start-up a focalizzare meglio e fin da subito, i propri obiettivi tecnici, qualitativi e di mercato,
In sintesi, investire nel Branding sin dall'inizio è garanzia di minori costi, maggior ritorno sull'investimento e creazione di valore aggiunto.
Over Invest In Your Brand As Much As You Can Possibly Afford: Advice For Early Stage Startups
Amy Guttman
Forbes Contributor
OLTRE IL PRODOTTO
Il Branding non è solamente un nome, un logo o una grafica.
“Hai un prodotto fantastico. Ora dimenticalo. Non è abbastanza”
Perché il Branding permette di associare al prodotto qualità emotive complementari e anche più potenti di quelle puramente funzionali del prodotto stesso.
Questo potenziale del Branding è quindi ancora più strategico per le start-up e per i progetti innovativi, perché consente di promuovere una promessa addirittura prima che il prodotto esista.
Di fatto, capire l'importanza del Branding significa aprire la mente a nuove prospettive e a idee creative che mai come oggi possono contribuire al successo di un progetto.
Mentre voi pensate al Minimum Viable Product, noi penseremo al Minimum Viable Brand.
Start-Ups Need a Minimum Viable Brand
Denise Lee Yohn
Harvard Business Review
LA BRAND CULTURE
Se la cultura aziendale e il brand sono guidati dallo stesso scopo e dai medesimi valori e se vengono intrecciati in un’unica forza guida per la società, sarà possibile ottenere un enorme vantaggio competitivo.
Un distaccamento tra l’esperienza dei dipendenti e quella dei consumatori è un sintomo di incoerenza del brand.
Se si coinvolgono i dipendenti in modo diverso da come ci si aspetta che loro coinvolgano i consumatori, la società ed i servizi ne risulteranno indeboliti, la promessa del brand poco credibile.
Attraverso il nostro processo di branding vi aiuteremo a conoscere e riconoscere le vostre caratteristiche e la cultura della vostra azienda
In questo modo vi permetteremo di potenziare il vostro marchio attraverso la coerenza con la vostra cultura aziendale.
Why Your Company Culture Should Match Your Brand
Denise Lee Yohn
Harvard Business Review
Il brand è una promessa, un'idea, una garanzia: rappresenta le aspettative del consumatore su un prodotto, un servizio, un'azienda. Non è tanto quello che pensate che esso sia, ma è ciò che il cliente pensa che sia.
“When you brand yourself properly, the competition becomes irrelevant.”
Dan Schawbel - Forbes U30 Contributor